质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。这是孔子在《论语.雍也篇》里的人句话，意思是朴实多于文采，就未免粗野；文才多于朴实，又未免虚浮。文采和朴实，配合适当，这才是个君子。文是从纹变化来的，有装饰的意思。

你说我要在这说这句干什么呢，和你做广告设计有什么关系，之前一篇里提到过文艺、设计的根基在文化，这句话虽然是讲人的，但是天下的道理是相通的。商品或产品设计也有质过野，饰过浮的特点，思想上有了逻辑，设计上才有方向。

你看农民家前屋后，用有机肥种点瓜果杂粮，自己吃不完拿到街道上卖，论斤卖，几块钱一斤，没有人否认这些都是货真价实的。我们看看，同样的材料，加工成月饼，加上包装，做成礼品，一斤价格能飙到几百。农民本份不骗人，货真价实，但是人好面子，你走亲访友要是拿个蛇皮袋子买点土产山货之类的东西拖泥带水的背到亲戚家去，你和亲戚都不好看，这可不就是质过文则野了。这个例子讲的比较极端，你可能会讲250才那样干呢，其实大有人在，只是背的东西不一样，有些人背的是没有适当包装过的产品和不修边幅的本人，这和每个人的认知有关，红楼梦里刘姥姥不就是这样吗，当然，刘姥姥的结局不差，那是哲学艺术的范畴，下次专门写一篇关于刘姥姥的。

企业家办企业做产品是要追求利润的，是要学农民还是学做月饼？企业家的不同价值取向决定了不同的经营理念，如果企业家心里想着产品要耐用，好用不怕没人要，在产品研发上下了很大功夫，而没有认识到外观的重要性，在产品外观设计上和产品包装设计上显得草率，潜意识甚至反对包装设计，认为那是在糊弄客户。

客户不光希望产品设计的耐用，好用，他还希望设计的好看，显得所谓的高端大气上档次，有时好看甚至对产品设计的好看超过设计的好用，比如家电，服装，首饰，手机，汽车，制造这些产品，企业家对产品外观设计、包装设计有一定要求，但由于自身或负责的相关人员的审美标准的不同，所呈现的状态不同，比如早起的手机产品设计与苹果产品外观设计对比就能很好的说明这个问题。苹果不光要外观设计的漂亮，机盖内的摆布都要设计的整洁美观，耐用品，设备制造等产品在外观设计上就很欠缺，客户买设备也会在意这个设备是土气还是设计的高档，他更在意他自己的客户看到他的设备是显得土气还是经过设计高档。

大家有没有主意路边电力设施上盖的那小房子和小墓碑一样的东西，与城市景观设计极不协调，杭州这方面做的还比较好的，在那墓碑一样的东西上面设计了一些装饰元素加以改观，就不能把那令人难堪的方盒子设计成别致一些的形状吗，比如设计成小鹿啊、小马之类的与城市景观设计相协调的东西。

至于文过质则史，企业虽然都有一定程度的认知，因为国家都出过文件反对包装设计过度，但也是由于企业主自身审美以及客户审美的不同层次，到了具体的行业具体产品设计，在把握“度”上还是拿捏不好，而设计公司的水平也是参差不齐，对出的设计建议也不一定就是正确的，对于是过头了还是没达到，甚至根本就弄错方向，南辕北辙了没有清晰的认识。

产品外观设计和包装设计影响到产品附加值、品牌形象，品牌影响，更关键的是影响产品销售，员工士气，是企业大事，存亡之地，不可不知，不设不计。